Кто такой таргетолог и сколько он зарабатывает: что это за профессия

Профессия таргетолог — что это за специалист и чем он занимается. Где учится на таргетолога. Сферы применения знаний, плюсы и минусы профессии.

Реклама уже давно «перекочевала» из газет и журналов в социальные медиа. По данным компании We Are Social, в мире насчитывается 4,5 млрд интернет-пользователей, у 3,8 млрд из которых есть аккаунты в социальных сетях. Мы буквально живем в социальных сетях. Они заменили нам почту и развлекательные сайты. Здесь есть все: от мессенджеров и деловых чатов до «умной» ленты, которая генерирует и показывает только интересный нам контент.

Но соцсети – это еще и эффективные рекламные инструменты, которые помогают бизнесу находить и удерживать клиентов. Профессионально занимаются такой деятельностью специалисты по настройке рекламы – таргетологи.

Статья подробно расскажет, кто такой таргетолог, чем он отличается от SMM-менеджера и администратора соцсетей, а также сколько он зарабатывает.

Содержание

Кто такой таргетолог и чем он занимается

Таргетолог – это специалист по настройке таргетированной рекламы. Прежде чем описывать специфику профессии, разберемся, что это за вид рекламы и почему он так важен для бизнеса.

Что такое таргетированная реклама

Вспомните, как вы впервые заводили профиль в социальной сети. Первым делом вам предложили заполнить анкету, в которой указывались следующие данные: страна, город, пол, возраст, интересы.

Эти сведения нужны не только для поиска друзей. Именно их используют маркетологи при настройке таргетированной рекламы.

С английского «target» переводится как «цель». Таргетированная реклама позволяет предпринимателям находить в интернете целевую аудиторию для своего бизнеса.

Например, у вас есть интернет-магазин по продаже рыболовных приспособлений. Ваша целевая аудитория – люди, которые увлекаются рыбалкой. Ваша задача – настроить рекламу так, чтобы ее видели только они. Показывать рекламу остальным не имеет смысла – они ничего не купят, а вы сольете рекламный бюджет.

Как работает таргетинг:

  1. Открываем рекламный кабинет в одной из соцсетей.
  2. Создаем новую рекламную кампанию.
  3. Составляем портрет целевой аудитории.
  4. Подготавливаем тексты и баннеры.
  5. Настраиваем таргетинг на интересующую нас аудиторию.
  6. Запускаем кампанию.

На первый взгляд все просто: открыли, настроили, запустили. На практике все гораздо сложнее — чтобы понять это, достаточно просто открыть рекламный кабинет. Вы увидите, сколько там настроек и поймете, что без специалиста вам никак не обойтись.

Кто такой таргетолог

Правильно настроить таргетированную рекламу под силу только специалисту.

Настройка и запуск кампании – сложный и многоуровневый процесс, который включает в себя:

  1. Изучение продукта, его аудитории и конкурентов.
  2. Анализ поведения аудитории и ее сегментации. Например, если у вас магазин рыболовных приспособлений, вы будете рекламировать товары или группы товаров по отдельности. Любителям спиннинговой ловли – спиннинги, блесны и воблеры, любителям фидерной ловли – удилища и приспособления для лова карповых рыб.
  3. Настройку аудитории и подготовки промо-материалов для каждого сегмента.
  4. Запуск тестовых кампаний и их аналитика. Прежде чем запустить полноценную рекламу, запускаются пробные, где тестируются: промо-материалы, правильность настройки таргетинга, эффективность каждого объявления.
  5. Аналитику и доработку тестовых кампаний. Эффективные материалы улучшаются, неэффективные отключаются.
  6. Формирование бюджета. Тесты показали примерную стоимость привлечения клиента. Эти данные используются для планирования бюджета на всю рекламную кампанию или ее цикл.
  7. Согласование бюджета и запуск.

Раньше, когда таргетинг только появился, его инструментарий не был настолько обширным, поэтому настроить и запустить кампанию не представляло особого труда. Сегодня все изменилось: без помощи профессионального таргетолога бизнесу не обойтись.

Где можно применить знания и для чего

У малого, среднего и крупного бизнеса есть свои представительства в социальных сетях. Одни используют соцсети для привлечения клиентских заявок, другие – для рекламы своего бренда, третьи – чтобы удержать уже имеющихся клиентов.

Знания таргетолога незаменимы на всех этапах продвижения в социальных медиа.

Больше всего ценятся специалисты, работающие на следующих площадках:

  1. ВКонтакте. Эта крупнейшая российская платформа – наиболее популярный способ привлекать клиентов. У компаний есть свои страницы ВКонтакте, через которые они продвигают свои услуги. Большинство отечественных таргетологов работают на этой площадке.
  2. Facebook. Крупнейшая в мире и вторая по популярности соцсеть в России. От ВКонтакте отличается тем, что здесь более «живая» и платежеспособная аудитория. Facebook хорошо борется с ботами — в этой соцсети их почти нет, поэтому трафик всегда органический. Остается только грамотно настроить рекламу.
  3. Instagram. Эта соцсеть изначально разработана для мобильных устройств: более 70% интернет-пользователей заходят в соцсети через мобильные приложения. В инстаграме есть самая разная аудитория: от школьников до пенсионеров. Удобно искать клиентов как для онлайн, так и для оффлайн-бизнеса – например, геометки позволяют находить клиентов для общепита.
  4. Одноклассники. Если ваша целевая аудитория – люди за 40 и пенсионеры, здесь их много. Реклама настраивается и запускается через кабинет в MyTarget.
  5. TikTok. Самая быстрорастущая соцсеть. Основная аудитория – молодежь. Российские маркетологи только начинают ее тестировать, но прогнозы специалистов говорят о том, что вскоре TikTok станет серьезной угрозой для Instagram, хотя существует проблема накруток просмотров.

Важно: Facebook и Instagram работают через один рекламный кабинет.

Как правило, профессиональный таргетолог работает сразу с двумя соцсетями или более.

Форматы работы таргетолога

Есть три основных формата работы специалиста по настройке таргетированной рекламы:

  1. Штатный таргетолог в рекламном агентстве. У крупных агентств всегда несколько открытых онлайн-проектов. Их ведением занимаются отделы интернет-маркетинга. В этих отделах работает много специалистов: менеджер, аналитик, дизайнер, редактор, копирайтер, сммщик и таргетолог. У каждого своя задача, но весь отдел работает как единый механизм, роль таргетолога в котором крайне важна.
  2. Таргетолог в компании. У крупного бизнеса в штате всегда есть свои специалисты по продвижению. Все устроено как в рекламном агентстве, только штатных сотрудников меньше. Главная особенность – работа в только одной нише бизнеса.
  3. Таргетолог-удаленщик. Большинство специалистов по таргету – фрилансеры, удаленные сотрудники. Они работают во временных и постоянных проектах. В отличие от сотрудников агентств, удаленщики сами выбирают интересные для себя проекты, но и клиентов приходится искать самостоятельно.

Как строится работа таргетолога

Работа этого специалиста состоит из следующих этапов:

  1. Составление брифа и заполнение его клиентом. На выходе получаем готовое техзадание, по которому будет работать таргетолог. Этот этап – самый важный, и главное здесь – правильно понять клиента. Если неправильно составить ТЗ, реклама будет неэффективной.
  2. Согласование ТЗ и составление плана работ.
  3. Изучения продукта и его целевой аудитории. Данные предоставляет клиент.
  4. Сегментация аудитории и подготовка промо-материалов для каждого сегмента.
  5. Настройка тестовых кампаний и их запуск.
  6. Первичная аналитика кампаний и их корректировка.
  7. Формирование бюджета и запуск основной рекламной кампании.
  8. Ведение рекламной кампании и подготовка отчетности для клиента.

Чем таргетолог отличается от SMM-менеджера

SMM-менеджер – это руководитель проектов по продвижению в социальных сетях. В его задачи входит комплексный маркетинг в социальных медиа: от создания стратегии продвижения до привлечения и удержания клиентов.

Если SMM-менеджер работает в агентстве, в его подчинении есть целая команда интернет-маркетологов, состоящая из копирайтеров, дизайнеров и таргетологов.

Главное отличие SMM-менеджера от таргетолога в том, что у последнего более узкая специализация. Если сммщик занимается комплексным маркетингом в соцсетях, то таргетолог – только настройкой целевой рекламы и ее сопровождением.

В широком смысле SMM-менеджерами называют всех, кто занимается рекламой в социальных медиа, и если таргетолога назвать сммщиком, это не будет большой ошибкой.

Плюсы и минусы профессии

У каждой профессии есть сильные и слабые стороны.

Плюсы профессии

Главные преимущества работы специалистом по настройке таргетированной рекламы:

  1. Востребованная профессия. Даже традиционный бизнес частично или полностью перемещается в онлайн, главным образом – в социальные сети. Здесь предприниматели привлекают клиентов, создают каналы коммуникации с ними и превращают их в постоянных покупателей. Все это невозможно без грамотного таргетолога.
  2. Свобода. Это то, за что так любят удаленную работу. Вы вправе выбирать: офис или фриланс. Или совмещать: часть времени в офисе, остальную – работать на удаленной основе.
  3. Гибкий график. Большинство таргетологов – фрилансеры. Вы сами распоряжаетесь своим временем, работаете где хотите и сколько хотите. Все зависит от ваших способностей к самоорганизации. Многим это позволяет вполне раскрыть свой творческий потенциал.
  4. Уровень вашего дохода зависит только от вас. Его можно постоянно увеличивать, повышая свою компетентность, нарабатывая опыт и умение подороже продать свои услуги.
  5. Право выбора. Проектов много — вы вправе отказывать тем клиентам, чьи продукты вам не интересны.

Минусы

Их немного, а при желании и упорстве недостатки легко превратить в преимущества.

Подводные камни профессии:

  1. Не подходит для людей с плохой самоорганизацией. Многие привыкли работать только под чьим-то руководством: не будут ничего делать, пока начальник не заставит. Но фрилансерам платят за результат. Если вы будете просто просиживать за монитором, вам никто не заплатит.
  2. Заработок зависит не только от вашей квалификации, но и от коммуникативных способностей. Стоимость каждого проекта оговаривается с клиентом индивидуально. И на этом этапе важно грамотно продать свои услуги.
  3. Проекты приходится искать самостоятельно. Конечно, если вы не сотрудник агентства.

Какие знания и навыки необходимы профессиональному таргетологу

Таргетолог – универсальный боец, который обладает высоким уровнем подготовки.

Знания и навыки, которыми должен владеть специалист по таргетингу:

  1. Основы интернет-маркетинга. Реклама в интернете отличается от оффлайн-маркетинга, прежде всего форматами настойки и подачи рекламы, способами коммуникации рекламодателя и ЦА, и поведенческими факторами последних. Не зная основ, нельзя настраивать таргет.
  2. Принципы работы воронок продаж. Чтобы выделить сегменты целевой аудитории и настроить рекламу под каждый из них, важно знать, на каком этапе воронки он находится. Без этих знаний невозможно эффективно использовать инструменты таргета.
  3. Основы веб-аналитики. Львиная доля времени рекламщика уходит на анализ целевой аудитории, ее сегментов, активности в социальных сетях. Анализируется каждое объявление, запущенное через таргетинг, изучается его эффективность: стоимость клика, 1000 просмотров и общая конверсия.
  4. Знание принципов работы инструментов ретаргетинга. Часто приходится настраивать рекламу на тех, кто уже делал заказы на сайте или оставил продукт в корзине. Так таргет «напомнит» клиенту, что он забыл сделать покупку. Таргетолог должен знать, как собираются и выгружаются базы ретаргетинга.
  5. Доскональное знание рекламного кабинета. Какой инструмент для чего нужен и как его эффективно его использовать.
  6. Умение работать в команде. Таргетолог ставит задачи копирайтерам и дизайнерам, которые готовят промо-материалы для рекламных объявлений.

Как стать таргетологом

Освоить профессию можно и без больших бюджетов. Главное – желание, время и терпение.

Где этому учат

В университетах этому не обучают. Специалистов по таргету готовят на специальных подготовительных курсах, как платных, так и бесплатных. Например, на этих курсах от Skillbox можно с нуля овладеть профессией таргетолога.

Курсы нужны обязательно. В них есть азы, без которых вам не обойтись. Но каким бы хорошим не был проходимый вами курс, к моменту его прохождения он уже устаревает. Функционал рекламных кабинетов настолько часто расширяется, что авторы курсов не успевают о них рассказывать.

Лучший вариант – стажировка в рекламном агентстве. Из-за роста количества проектов и нехватки кадров крупные агентства готовы взять на работу и неопытного сотрудника. Главное требование – хотя бы поверхностное знание теории (как раз в этом вам помогут бесплатные курсы).

Когда вы начинаете работать в агентстве, вам дают наставника, который обучает теории, показывает, как все работает на практике и дает небольшие задания, а позже – целые проекты.

Можно ли научиться самостоятельно и каким образом

Большая часть высокооплачиваемых таргетологов – самоучки. Но это люди, которые пришли в таргетинг из смежных профессий и уже обладали высоким уровнем подготовки.

Если вы полный новичок, ничего не смыслите в маркетинге и социальных медиа, попробуйте освоить азы профессии самостоятельно. В интернете много бесплатных материалов — требуется лишь выбрать курс приличного качества.

Освоить профессию своими силами непросто, но можно. При самостоятельном обучении вы будете сталкиваться с вопросами:

  1. С чего начать?
  2. Какого автора почитать?
  3. Как выработать структуру обучения?
  4. Почему все говорят и пишут по-разному, кому верить?

И это неполный список. Решение этих проблем отнимет много времени. И самое главное, самостоятельное обучение – не гарантия, что у вас что-то получится. Поэтому после самостоятельного изучения лучше пройти курсы.

Сколько зарабатывают таргетологи

Особенность профессии в том, что здесь нет фиксированной заработной платы. Оплата «попроектная». Если проект долгосрочный – платят раз в неделю, месяц или как договоритесь с клиентом.

Средняя стоимость ведения проекта в месяц – 30 000 рублей. Опытный таргетолог ведет одновременно 3-5 проектов.

Но средней цифры по рынку нет. Заработок таргетолога зависит от:

  1. Квалификации. Если у новичка ведение проекта стоит 5000 тыс. рублей, то у профессионала – от 30 000 тыс. руб. и выше.
  2. Рекламного бюджета клиента. Если клиент – представитель крупной компании, он готов хорошо платить. Если перед вами молодой студент-предприниматель, у него нет больших бюджетов, поэтому он постарается сэкономить на специалистах.
  3. Умения справляться с многозадачностью. Чем больше проектов, тем выше доход. Но при этом важно хорошо делать свою работу, находя правильные решения для всех актуальных задач.
  4. Положительного опыта работы. Клиенту важно знать, что перед ним опытный специалист — он обязательно попросит показать результаты работы над предыдущими проектами – кейсы. Решение клиента часто зависит от того, какие примеры он увидит.

Где искать клиентов

Источников поиска множество:

Каждый ищет так, как ему удобно. Самые популярные способы – биржи.

Обратите внимание на следующие сайты по поиску удаленной работы:

  1. Freelance. Крупнейшая площадка для тех, кто ищет фриланс-проекты. Здесь всегда много работодателей, но есть и минус – высокая конкуренция среди исполнителей.
  2. Fl.ru. Всегда много разных проектов, но чтобы получить доступ к высокооплачиваемым, нужно приобрести PRO-аккаунт.
  3. Weblancer. Самая обычная биржа фриланса, на которой есть удобная форма общения с клиентом, своего рода внутренний мессенджер.

Заключение

Таргетолог – это SMM-специалист, который занимается настройкой таргетированной рекламы. Таргетологи работают в рекламных агентствах или на удаленной основе. Их работа включает в себя проведение маркетинговых исследований, изучение рекламируемых продуктов, их целевой аудитории, ее сегментирование. Только после этого настраивается и запускается рекламная кампания – сначала тестовая, затем основная.

Доход таргетолога зависит только от него самого и ничем не ограничен.

Аватар

Автор статьи: sites

Настройка рекламы в ВК: правила размещения и важные особенности

Как правильно настроить рекламу в ВКонтакте — важные особенности и нюансы. Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте и какие доходы приносит.

Как правильно выстроить качественную рекламную кампанию в социальной сети ВКонтакте, с чего начать, как посчитать результат и почему продвижение на этом сайте дает хорошую отдачу?

В статье вы найдете подробные ответы на эти и другие вопросы, касающиеся настройки рекламы в самой популярной русскоязычной соцсети.

Содержание

Виды рекламы ВКонтакте

Крупнейшая соцсеть России и стран СНГ предлагает своим пользователям два вида продвижения:

  1. Реклама в сообществах. Этот вариант размещения платных постов в сообществах и пабликах.
  2. Таргетинг. Это вид рекламы, в котором объявление показывают заранее выбранной целевой группе людей.

Оба способа эффективны, однако таргетированная реклама дает более точную настройку параметров целевой аудитории. Реклама в сообществах дает лишь примерную ориентацию, исходя из тематики паблика.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Подходит для рекламирования групп, пабликов и мероприятий, помогает продвигать видео-контент, решает вопросы маркетинга: привлекает новых клиентов, способствует росту продаж.

Настраивается под пользователей на основании информации, которую они указали на своих страницах, на запросах поиска внутри платформы и действий самих пользователей (например, лайк, репост или комментарий).

Форматы размещения рекламы и их особенности

  1. Универсальная запись. Пост попадает в общую ленту пользователя – вместе с постами его друзей и публикациями от сообществ, на которые он подписан. Такие объявления показываются во всех версиях сайта: в полной веб-версии, мобильной и в приложении.
  2. Публикация с кнопкой. Внешне похожа на обычный пост, но имеет дополнительный инструмент — кнопку, которая призывает пользователя к действию, например, узнать подробности, что-то посмотреть, позвонить по указанному телефону и пр. Отдача от такой публикации всегда выше, чем от обычной рекламы.
  3. Пост с переходом на сторонний сайт. Имеет функционал «кнопочного» поста, но с некоторыми различиями: изображение больше по размеру, текст меньше по символам, для размещения не нужно сообщество. При нажатии на пост пользователь переходит на рекламируемый сайт.
  4. Карусель. Публикация с несколькими фотографиями в ряд, под каждой есть кнопка, призывающая совершить какое-либо действие.
  5. Форма сбора заявок. Видоизмененный аналог поста с кнопкой, при нажатии которой происходит перенаправление на анкетную запись, где пользователь может внести свои данные для дальнейшей покупки.

Механизм создания объявлений

Все рекламные посты создаются в «Личном кабинете» рекламодателя. Пользователю предлагают выбрать, какой вариант рекламы он хотел бы сделать. Интерфейс кабинета предельно понятен, в функционале легко разберется даже новичок.

После выбора формы объявления вводят заголовок, текст поста и текст для кнопки (если запись с кнопкой), загружают логотип и рекламное изображение.

Далее выбирают тематика из предложенных и настраивают таргетинг.

Реклама в левом блоке

При использовании полной веб-версии сайта ВКонтакте (например, с компьютера), в блоке, расположенном слева под основным меню страницы, владелец аккаунта видит небольшие рекламные баннеры.

Клик по баннеру может привести пользователя:

  • в сообщество;
  • на внешний сайт;
  • во внутреннее приложение (игру).

Реклама в историях

Объявления, сделанные в формате историй — полноэкранных фото, соединенных в одну цепочку. Рекламодатель может добавить текст, призывы к действию, развлекающие изображения поверх фото. Переход выполняется при нажатии на название сообщества, от лица которого сделана история, в верхнем левом углу.

Этот вид рекламной публикации показывается над общей новостной лентой.

Это интересно:

6 ошибок, которые могут с легкостью погубить вашу рекламу

CashBox — современная и настоящая биржа рекламы в социальных сетях

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм — пошаговая инструкция для новичков + лайфхаки и хитрости от профессионалов

Возможности таргетингов рекламы ВКонтакте

Для более точной настройки показов рекламных объявлений существуют детальные параметры: география, демографические данные, интересы пользователя и опции ретаргетинга.

География

  1. Города и регионы. Рекламодатель выбирает нужные страны, регионы и населенные пункты, где, по его мнению, находится целевая аудитория поста.
  2. Выбрать на карте. Пользователь указывает точку на карте, обозначает радиус вокруг нее в пределах от 500 м до 40 км. Далее идет выбор места, система предлагает отметить поведение потенциальной аудитории, исходя из времени появления в сети: регулярное нахождение, работа или проживание.

Демография

Рекламодателю предлагается настроить следующие пункты:

  • пол: любой, мужской или женский;
  • возраст: строго от 13 лет;
  • день рождения: именинники смогут получить дополнительные бонусы;
  • семейное положение: от «есть отношения» до «все сложно».

Интересы

Самый большой по настройкам раздел, позволяющий выбрать:

  • интересы и поведение аудитории, на основании действий в сети ВКонтакте и на других сайтах;
  • сообщества, на которые подписаны предполагаемые посетители;
  • активность в сообществах, то есть какие-либо действия аудитории внутри этих сообществ, например, лайк или комментарий;
  • приложения и сайты, которыми пользуется целевая группа;
  • опцию «за исключением» — скрывает рекламный пост от посетителей отдельных сайтов или приложений;
  • образование и работу аудитории по данным, указанных в профиле;
  • устройства, браузеры и операционную систему за последние 14 дней, с которых пользователь появлялся онлайн.
  • путешественников, то есть тех людей, которые за последние 6 месяцев хотя бы дважды выходили в сеть с адресов других стран.

Ретаргетинг ВКонтакте и пиксель ретаргетинга ВКонтакте

Ретаргетинг — это повторное взаимодействие с пользователями, которые уже совершали какие-то действия по рекламному предложению, например, смотрели пост, заходили на сайт или оставили свои данные.

ВКонтакте предлагает такие виды ретаргетинга для верификации с аккаунтами и последующим показом этим аккаунтам:

  • по файлу со списком электронных адресов или телефонов клиентов;
  • по файлу со списком внутренних ID пользователей и идентификаторов гаджетов;
  • по взаимодействию с рекламной записью;
  • по QR-коду;
  • по похожим аудиториям с помощью разработки look-alike;
  • по динамическим изменениям;
  • по созданному пикселю.

Последний пункт требует отдельного внимания. Пиксель ретаргетинга — это код для вставки на сайт, написанный на языке JavaScript. Он помогает отследить всех посетителей сайта, чтобы потом показывать им в ВКонтакте рекламу.

Важно. Сначала необходимо настроить сам пиксель, а потом уже аудиторию.

Настройка оплаты за рекламу

Рекламодателю предложено выбрать, в каком формате будет происходить оплата за рекламу:

  1. Оплата за клик. С баланса списывается сумма только в том случае, если конечный пользователь кликнул и перешел по объявлению. На стоимость влияет CTR (click-through rate) объявления — кликабельность, процентное соотношение кликов к показам. Чем показатель выше, тем ниже сама ставка для поста.
  2. Оплата за 1000 показов. С баланса сразу списывается сумма, а объявление начинается показываться без учета переходов. Кликабельность здесь влияет только на цену за переход.

ВКонтакте дает рекомендованные ставки на основании параметров рекламодателя.

Сколько стоит реклама ВКонтакте

Для точного планирования бюджета на рекламную кампанию учитываются сроки, сезонность, задачи и сама целевая аудитория. В праздничные и предпраздничные дни количество желающих разместить рекламу растет, что вызывает закономерное повышение цены на кампанию.

Ограничения по минимуму:

  • к зачислению на счет в «Личном кабинете» — 500 рублей;
  • ставки в формате «оплата за 1000 показов» — 30 рублей;
  • ставки в формате «оплата за клик» — 1 рубль;
  • ставки клика по баннеру в левом углу — 6 рублей.

Бюджет рекламы в сообществах зависит от способа подачи. Минимального ограничения нет, но на практике такой вид рекламы будет дороже таргетированной.

Особенности рекламы в группах ВК

Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.

Как выбрать подходящий паблик

Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.

Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации).

Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.

Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.

Особенности работы с аукционом ВКонтакте

Система таргетированной рекламы Вконтакте построена на принципе аукциона схожих рекламных объявлений. Тот рекламодатель, который дал большую цену за ставку, получает гарантированный показ конечному пользователю. Но это абсолютно не значит, что имея сжатый бюджет, рекламодатель не получит свою часть аудитории, просто его объявление в таком случае будет показываться реже.

В «Личном кабинете» виден прогноз на будущую кампанию в настройках целевой аудитории.

Маркет-платформа во ВКонтакте

Маркет-платформа — это способ подачи рекламного поста через сообщества и паблики, выразившие свое желание участвовать на бирже. Рекламодателю предстоит выбрать тематику сообщества, количество участников и исходя из характера своего объявления выбрать нужное.

Если стоит задача быстро раскрутить другую группу, продвинуть бренд, рассказать о новом проекте в максимальном охвате аудитории при довольно низкой стоимости — сотрудничество через маркет-платформу выигрывает по сравнению с таргетингом.

Составление поста

Подготовка рекламного поста включает:

  1. Учет потребности целевой группы. Рекламируемые товар или услуга помогают закрыть потребность или решить проблему пользователя.
  2. Анализ рекламы прямых конкурентов.
  3. Изучение обычного контента в выбранном сообществе для понимания стиля и жанра будущего поста.
  4. Составление собственного торгового предложения.
  5. Вставка в объявление уместное количество эмодзи и смайлов.
  6. Укорочение ссылок через специальные сервисы.
  7. Выбор подходящего изображения.
  8. Написание «продающего» заголовка.

Работа с комментариями

После публикации происходит второй этап рекламной кампании — работа с комментариями.

Пользователи могут оставлять негативные отзывы, каждый из которых отрабатывается в первую очередь. Участники могут задавать какие-либо вопросы, что позволяет понять их заинтересованность в рекламном продукте, поэтому важна оперативность ответа.

Если появляются посторонние комментарии не по теме или от ботов, их удаляет по договоренности модератор группы.

Анализ результатов рекламной кампании в ВК

«Личный кабинет» позволяет видеть текущую статистику в режиме реального времени. Но удобно собирать данные и в других форматах, например, в Excel или «Google Таблицах». С их помощью отслеживают эффективность по разным рекламным инструментам.

Правила для аналитики рекламных кампаний

Существуют примерные показатели, по которым оценивают успешность проведенной кампании:

  1. Наличие целевой аудитории: правильно ли была выбрана группа и какие параметры были выставлены.
  2. Активность участников: какие действия от пользователей получил рекламодатель.
  3. Наличие ботов: сколько пустых аккаунтов, не являющихся потенциальными клиентами, было задействовано.
  4. Охват: общее количество всей аудитории.
  5. Рекламные записи: какой вид рекламы дал наиболее хороший результат.

Заключение

ВКонтакте дает серьезные возможности для любой рекламной кампании. Наличие разных способов подачи постов, удобный интерфейс и гибкая настройка бюджетирования способствуют постоянному росту числа рекламодателей и потребителей рекламного контента.

Аватар

Автор статьи: sites